甘孜日報 2022年05月09日
◎尹婕
國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《新時(shí)代的中國青年》指出，我國文化旅游、鄉村旅游、紅色旅游、國際旅游等各類(lèi)旅游產(chǎn)品應有盡有，青年走出去看世界的需求得到更好滿(mǎn)足，逐漸從“只在家門(mén)口轉轉”轉變?yōu)椤澳睦锒寄苋ス涔洹?，新時(shí)代中國青年見(jiàn)識閱歷更加廣博。
與此同時(shí)，青年游客逐漸成為旅游消費的主力，他們的觀(guān)念、品位、喜好，推動(dòng)著(zhù)旅游產(chǎn)品不斷更新迭代。
旅游消費主力軍
以親近自然、玩法眾多為特點(diǎn)的露營(yíng)，日益受到游客青睞，由小眾走向大眾。馬蜂窩近日發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報告》顯示，露營(yíng)可與眾多新鮮玩法相結合，諸如“露營(yíng)+踏青賞花”“海邊露營(yíng)+水上項目”、自駕露營(yíng)、星空露營(yíng)等，因而受到年輕游客的追捧?！?0后”“00后”的年輕游客與“80后”親子游主力成為露營(yíng)圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營(yíng)，在燒烤或游戲中享受露營(yíng)的樂(lè )趣。年輕父母則在親子露營(yíng)中覓得健康遛娃和放松身心的平衡。
在2022年北京冬奧會(huì )的帶動(dòng)下，我國冰雪旅游熱度創(chuàng )新高，其中的消費主力軍仍然是“80后”“90后”“00后”群體。他們在旅游中更加注重個(gè)性、時(shí)尚和品質(zhì)，推動(dòng)著(zhù)我國冰雪旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)向著(zhù)高品質(zhì)發(fā)展。
今年元旦和清明兩個(gè)小長(cháng)假期間，青年游客都是主力軍。同程旅行數據顯示，元旦假期，“90后”和“00后”出游人群約占整個(gè)出游市場(chǎng)的半壁江山；途牛旅游網(wǎng)數據顯示， 清明假期，26—35歲的游客占出游總人次的44％，且關(guān)注點(diǎn)偏向于出游玩法的創(chuàng )新升級。
青年是旅游消費的重要力量。2021年7月22日，為發(fā)揮旅游在促進(jìn)青年全面發(fā)展和社會(huì )全面進(jìn)步中的重要作用，文化和旅游部正式啟動(dòng)“新時(shí)代 新青年 新旅游”全國公益旅游宣傳青年市場(chǎng)專(zhuān)項推廣活動(dòng)。攜程設置活動(dòng)專(zhuān)區，整合全國各區域適合青年旅行的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，包括酒店民宿、景點(diǎn)門(mén)票、玩樂(lè )度假、美食專(zhuān)享、機票優(yōu)惠等，同時(shí)上線(xiàn)旅拍專(zhuān)區，用以展示青年用戶(hù)的優(yōu)質(zhì)旅行內容。
積極走進(jìn)“第二課堂”
4月底的一個(gè)周末，記者在位于北京市東城區的《新青年》編輯部舊址，遇見(jiàn)了慕名前來(lái)的韓佩佩?！拔覄偟奖本┕ぷ鞑坏揭荒?，看過(guò)電視劇《覺(jué)醒年代》之后，一直想到這里來(lái)看看?！薄缎虑嗄辍肪庉嫴颗f址自去年6月1日正式對外開(kāi)放以來(lái)，吸引了眾多年輕游客。工作人員介紹：“到這里的年輕人大多抱著(zhù)學(xué)習的目的，實(shí)地進(jìn)行黨史學(xué)習教育?！迸c此相距不遠的北大紅樓，同樣是很多年輕游客紅色旅游必到之處。
自《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規劃綱要》發(fā)布以來(lái)，中國紅色旅游進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。尤其近10年來(lái)，紅色旅游因其在紅色教育、紅色資源保護以及帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮的積極作用，日益受到各級政府、旅游業(yè)界和廣大游客的重視。
2019年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《新時(shí)代愛(ài)國主義教育實(shí)施綱要》，提出要深入挖掘紅色文化內涵，實(shí)現文化和旅游深度融合，推動(dòng)紅色旅游內涵式發(fā)展，凸顯其教育功能。各級各類(lèi)學(xué)校積極推進(jìn)“紅色旅游進(jìn)校園”活動(dòng)，紅色旅游成為讓青少年接受愛(ài)黨、愛(ài)國、愛(ài)社會(huì )主義教育的“第二課堂”。
紅色旅游市場(chǎng)趨于“年輕化”。攜程數據顯示，2021年，紅色旅游游客中的“00后”同比增長(cháng)2.5倍。青年游客的大幅增加，推動(dòng)著(zhù)紅色旅游目的地不斷探索如何更好地講述黨的故事、革命的故事、英雄的故事，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。
愛(ài)上中國傳統文化
4月3日，以“中國，正當潮”為主題的北京歡樂(lè )谷2022年春風(fēng)游園季·國潮文化節拉開(kāi)帷幕，本屆國潮文化節著(zhù)力展現傳統文化與數字科技融合發(fā)展的獨特魅力。
2018年起，“國潮”逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，旅游與傳統文化相結合形成的“國潮”旅游，深受青年游客歡迎，迸發(fā)出蓬勃的發(fā)展力量。
伴隨傳統文化日益深入人心，漢服吸引越來(lái)越多的愛(ài)好者。2019年，浙江西塘古鎮、湖南長(cháng)沙石燕湖等景區舉辦漢服文化節，大受矚目。北京歡樂(lè )谷、杭州西湖景區等地也有自己的漢服文化節?！熬皡^+漢服”成為旅游與傳統文化攜手的成功探索。此外，傳統文化也是文旅企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的寶庫，《山海經(jīng)》《西游記》《封神演義》等著(zhù)作以及“十二生肖”等形象，成為中國文旅IP的創(chuàng )作源泉。
《新時(shí)代的中國青年》指出，文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，高度的文化自信是實(shí)現民族復興的重要基礎。中國青年不斷從中華優(yōu)秀傳統文化、革命文化、社會(huì )主義先進(jìn)文化中汲取養分，特別注重從源遠流長(cháng)的中華文明中獲取力量。2020年有關(guān)調查顯示，超八成受訪(fǎng)青年認為“青少年國學(xué)熱”的原因是“國人開(kāi)始重視傳統文化的內在價(jià)值”。中國青年對中華民族燦爛的文明發(fā)自?xún)刃牡爻绨?、從精神深處認同，傳承中華文化基因更加自覺(jué)，民族自豪感顯著(zhù)增強。
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