華西都市報 2018年05月05日
自“中國媒體融合發(fā)展元年”開(kāi)啟以來(lái)，各大傳統媒體“搶灘登陸”，整合資源、轉型升級，利用傳播技術(shù)的進(jìn)步迭代，紛紛建立融合平臺，推動(dòng)了傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的大勢。
5月4日，由四川省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導，中國報業(yè)協(xié)會(huì )、四川日報報業(yè)集團主辦，封面新聞、華西都市報承辦，上汽大眾、雅居樂(lè )集團、成都聯(lián)通支持的“2018媒體深度融合論壇”在成都舉行。
全國媒體總編輯、新媒體負責人、知名專(zhuān)家學(xué)者相聚成都，探討媒體融合經(jīng)驗，探路媒體融合前景。
會(huì )上，封面新聞還達成多項合作簽約：封面新聞與中山大學(xué)廣東省輿情大數據與仿真分析重點(diǎn)實(shí)驗室簽約，將共建用戶(hù)行為交互實(shí)驗室;封面新聞與四川大學(xué)四川省社會(huì )輿情與信息傳播研究中心簽約，將共建輿情智庫研究基地;封面新聞與成都新經(jīng)濟發(fā)展研究院簽約，將進(jìn)行戰略合作;封面新聞與中譯語(yǔ)通簽約，將共建大數據研究院。華西都市報-封面新聞?dòng)浾邚埾肓嵋?jiàn)習記者楊金祝
媒體融合發(fā)展應堅持互聯(lián)網(wǎng)思維
當前，都市媒體走向了融合發(fā)展的重要關(guān)口，面臨著(zhù)前所未有的嚴峻挑戰，也面臨著(zhù)新時(shí)代的新機遇，以什么樣的思路和什么樣的狀態(tài)來(lái)引領(lǐng)?
中國報業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)胡線(xiàn)勤致辭說(shuō)，媒體融合的發(fā)展決定了今后的走向。推動(dòng)都市類(lèi)媒體深度融合發(fā)展，一要堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)媒體融合要懂網(wǎng)、懂端、懂技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能技術(shù)來(lái)改造傳統媒介。二要堅持強化優(yōu)勢，在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)保持清醒，提高原創(chuàng )內容生產(chǎn)能力，堅定正確的價(jià)值導向，鞏固壯大主流輿論陣地。三要堅持加強創(chuàng )新變革，發(fā)揮都市類(lèi)媒體一直以來(lái)敢于創(chuàng )新、善于創(chuàng )新的優(yōu)良基因，面向市場(chǎng)不斷變革體制、機制、流程，為傳統媒體融合轉型闖出一條新路。
媒體平臺化是融合發(fā)展的方向
當新的渠道不斷出現，媒體融合將何去何從?論壇上，中山大學(xué)傳播與設計學(xué)院院長(cháng)張志安教授說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò )化關(guān)系社會(huì )中，不能簡(jiǎn)單地把媒介作為一種技術(shù)，要思考新技術(shù)下轉向實(shí)踐的傳播。他認為，網(wǎng)絡(luò )化社會(huì )關(guān)系中，平臺媒體化是趨勢。媒體的融合，有個(gè)重要的方向即是媒體平臺化。
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執行院長(cháng)喻國明指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形勢下，傳媒市場(chǎng)發(fā)生了深刻的變化，值得我們關(guān)注?！扒罏橥醯臅r(shí)代早就終結了，過(guò)去，傳統媒介形成自己的影響力，很大因素是我們對于渠道的占有，但今天萬(wàn)物皆為渠道。媒體融合，僅僅在有限的幾個(gè)渠道之間做整合、加法、疊加，這種道路本身是有很大問(wèn)題的?！痹谒磥?lái)，今天做傳統媒介，一定要考慮到用接力、滲透、轉換這樣一些概念來(lái)打造傳播產(chǎn)品，必須要依賴(lài)于非常主流的社交鏈條的傳播、算法鏈條的傳播。
追求價(jià)值變現是媒體人的責任
媒體融合方向在哪里，如何從“兩張皮”走向深水區?
來(lái)自全國媒體一線(xiàn)的總編輯們紛紛發(fā)表觀(guān)點(diǎn)。新華日報社黨委委員、《揚子晚報》總編輯王文堅結合自身發(fā)展實(shí)踐，現場(chǎng)分享了“走向深融的四個(gè)方向性選擇”的主題演講。
追求流量變現還是價(jià)值變現，視頻優(yōu)先是否就要放棄新聞的可視化，新媒體產(chǎn)品應該全面出擊追求大而全還是專(zhuān)注優(yōu)勢領(lǐng)域，迷信賦能還是自搭場(chǎng)景?王文堅現場(chǎng)的“四問(wèn)”，觸及問(wèn)題的根本，直擊每個(gè)媒體人的內心。在王文堅看來(lái)，追求價(jià)值變現才是有情懷的媒體人最應該做的事情?！皟热菔亲詈玫乃惴?，故事是最好的編程?！?/p>
作為“東道主”，封面傳媒負責人分享了對媒體融合發(fā)展的思考。當前，華西都市報-封面新聞?wù)谕苿?dòng)媒體深度融合，正在實(shí)施的“121戰略”，即強化互聯(lián)網(wǎng)+，落實(shí)“移動(dòng)優(yōu)先”，按照“一支隊伍、兩個(gè)平臺、一體運營(yíng)”的“121戰略”，推動(dòng)媒體融合邁向更深層次、更全面系統的2.0版本，探索媒體融合的“封面路徑”。華西都市報-封面新聞的目標就是要以技術(shù)+內容為雙輪驅動(dòng)，打造智能+智慧+智庫的一流智媒體。
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